月捐从一时感动到长期同行：公益筹款新机制正在跑通

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2024年全国社会捐赠总量约1260亿元，同比下降8.7%，这是自2021年以来连续第四年负增长。捐款大盘收缩的背景下，按月定额捐款的月捐模式正在成为公益机构最稳定的资金来源。

满天星青少年公益发展中心2018年试水月捐，到2025年底当月保持月捐的人数达到1.5万，月筹款接近30万元，乡村儿童阅读项目覆盖的学校从最初的510所扩展到3557所。广东公益恤孤助学促进会2019年接入腾讯公益月捐通道，2026年8月该会31.16%的捐赠收入来自月捐，病童救助项目月筹款在20万至50万元之间波动，2025年共资助723名次病童、支出约1119.45万元，较2019年分别增长52%和70%。

月捐人维护靠的是具体反馈而非催捐电话。满天星公益给满周年的捐赠人寄出受助学生手写信和定制徽章，工作人员出差时顺路邀约当地月捐人参加学校探访，超过六成月捐人是被朋友引荐进来的。恤孤助学会把月捐人转化为志愿者，累计动员5160人参与家访核查和受助儿童回访，志愿者从广州集中出发、周末往返，出发前要经过多轮培训。

行业也在修补信任。新修订的慈善法专门加入鼓励社区慈善的条款，全国已设立数万个社区慈善专项基金。9月间网传停捐被催捐的争议冲上热搜，但多位一线从业者的说法一致：电话沟通更多是在通知募捐渠道变更、项目动态更新，捐赠人选择停捐后机构会致谢并停止打扰。北京师范大学中国公益研究院创始院长王振耀的判断是，社区慈善是普通人了解公益、积累信任的课堂，人均GDP迈过1万美元后，社会价值正在开始引领经济价值。

来源：广州日报 | 原文：https://news.sohu.com/a/1082119216_119778

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