85花接下压轴席位、“开毯”成新赛道：内娱红毯的位次学

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几场红毯走完，内娱的位次秩序又清晰了几分。刘亦菲、杨幂、刘诗诗分据各场活动的压轴席位，迪丽热巴、白鹿等流量花则承担“开毯”。一边是收尾，一边是开场，位置不同，含义也完全不同。

先看压轴。芭莎之夜上，白鹿担任开场嘉宾率先亮相，杨幂再度压轴；刘诗诗接连在VOGUE假日盛典、微博视界大会两场活动压轴；VOGUE时尚之力盛典当晚，迪丽热巴以“口衔蝴蝶”的造型制造了全场第一波话题，刘亦菲则连续三年坐镇该场压轴，同期还以婚纱造型压轴W盛典，依旧是高定礼服配顶级珠宝。

很长一段时间里，红毯压轴是大花的专属领地。业内普遍认为，有电影代表作、有主流奖项、有国民级咖位，才能镇场。但近几年，大花陆续半隐退、减少公开亮相，电影行业也整体进入下行周期，压轴席位的真空期，正好被85花接住。

为什么是大花退、85花进？一位有多年大型时尚活动策划经验的从业者Lainie说得直接：几家杂志合作的对象、品牌赞助的情况，决定了邀请名单。大花和那几家没什么合作或商业往来，自然不会来。而品牌能帮艺人放大声量，“如果你代言的品牌赞助了红毯，当场活动的声量肯定更大”。

于是压轴人选的标准变了：流量加商业价值优先，同时尽量平衡咖位。业内受访者的共识是，如果能请到杨紫琼这类国际影后，压轴自然是她们的；请不到，就轮到刘亦菲、杨幂这些85花。而在85花内部，也有相对统一的门槛——时尚度、国民度、流量、咖位四项，多数人只占其中两三项。

85花之下，“开毯”正在成为新的必争之地。从去年VOGUE盛典杨幂开毯、刘亦菲压轴之后，“首个出场”从无人在意的热场位置，变成了有话题、有名头的新赛道。今年迪丽热巴、白鹿接连出现在各场活动首位，让“开毯位”的讨论度直逼压轴。

但在专业视角里，红毯本没有“开毯嘉宾”这个概念。品牌大秀才有正式的开场嘉宾，红毯历来只有压轴一说。开毯本质是主办方的平衡术：给压不了轴的流量花一个交代，给个开场的名头，也算有专属记忆点，不至于无声无息地埋在中段。

红毯的两端，一端期待流量引爆，一端盖章江湖地位。出场顺序和站位里的这点微妙，恰恰是内娱这几年资源结构变化的写照：谁能带来声量，谁就能站到灯最亮的位置。

来源：搜狐娱乐 | 原文：https://www.sohu.com/a/1097758598_114941